GidiferroTeam, 29 Maggio 2026 – Al Mugello è stata presentata una collaborazione che promette di cambiare il modo in cui lo sport motociclistico e l’industria dialogano tra loro. MotoGP ed EICMA hanno annunciato EICMA.SHIFT UP, un progetto che unisce due piattaforme globali accomunate dalla stessa passione: la cultura delle due ruote.
L’iniziativa nasce con l’obiettivo di creare un percorso condiviso che metta in relazione competizione, innovazione, mercato e pubblico. Il traguardo simbolico sarà EICMA 2026, dove prenderà forma una grande mostra dedicata alla storia della MotoGP, dalle origini ai protagonisti contemporanei.
L’annuncio è arrivato durante il Gran Premio Brembo d’Italia, sul circuito del Mugello, un luogo che rappresenta da decenni l’immaginario collettivo della velocità. Qui i vertici di MotoGP ed EICMA hanno presentato il progetto davanti a istituzioni sportive, aziende, media e stakeholder internazionali.
La portata dell’accordo emerge già dai numeri. MotoGP ha chiuso il 2025 con un record assoluto di presenze nei weekend di gara e una fanbase globale che supera i seicento milioni di appassionati. La copertura televisiva internazionale continua a crescere, raggiungendo ogni Gran Premio con un pubblico distribuito nei principali mercati mondiali.
EICMA, dal canto suo, conferma anno dopo anno il ruolo di riferimento per l’intero settore motociclistico. L’edizione più recente ha registrato centinaia di migliaia di visitatori, migliaia di marchi esposti e una presenza massiccia di operatori professionali provenienti da ogni continente. Milano rimane il punto di incontro privilegiato per industria, comunicazione e cultura delle due ruote.
L’alleanza tra MotoGP ed EICMA nasce proprio dalla complementarità dei due ecosistemi. Da un lato lo spettacolo sportivo, dove la tecnologia diventa emozione e competizione. Dall’altro la piattaforma fieristica, dove il prodotto incontra il mercato e la passione si trasforma in esperienza diretta. Insieme, le due realtà puntano a costruire un linguaggio comune capace di coinvolgere fan e aziende.
Il progetto prevede una serie di iniziative pensate per ampliare il coinvolgimento del pubblico. MotoGP ed EICMA condividono un’audience molto simile e intendono creare un ponte tra i rispettivi mondi, con particolare attenzione alle nuove generazioni e alle community digitali che vivono la moto come stile di vita.
Durante i weekend del Motomondiale saranno introdotte attivazioni speciali dedicate ai fan, mentre all’interno di EICMA troveranno spazio contenuti esclusivi legati alla storia della MotoGP. La mostra del 2026 sarà il primo grande risultato concreto della collaborazione, con moto iconiche, prototipi, materiali d’archivio e testimonianze che hanno segnato l’evoluzione del campionato.
MotoGP utilizzerà inoltre la piattaforma EICMA per rafforzare la promozione dei Gran Premi italiani, creando un collegamento diretto tra il pubblico della fiera e gli eventi del Mugello e di Misano. Una strategia che punta a consolidare la relazione tra tifosi, promoter e territorio.
Il progetto “Road to EICMA” accompagnerà il percorso verso l’edizione 2026 con una serie di tappe che toccheranno il Mugello, Cremona e Misano. In queste occasioni verranno presentate ulteriori iniziative e contenuti dedicati alla community motociclistica. EICMA sarà anche title sponsor della tappa WorldSBK di Cremona.
L’unione tra MotoGP ed EICMA apre nuove prospettive per aziende e partner. La combinazione tra la visibilità globale del campionato e la forza industriale della fiera può generare opportunità commerciali, attrarre nuovi brand e creare progetti trasversali capaci di valorizzare l’intero settore.
La presentazione al Mugello è stata anche l’occasione per svelare la campagna di comunicazione di EICMA 2026. Il claim “Always the first time. Ogni anno, una scoperta” introduce un’immagine simbolica: una moto coperta da un drappo rosso, pronta a essere rivelata. Un invito a considerare EICMA come il luogo in cui il futuro delle due ruote prende forma.
Il Presidente di EICMA Pietro Meda ha sottolineato come la fiera rappresenti un momento di svolta per l’industria e per il pubblico, un appuntamento in cui anticipazioni e visioni diventano realtà. La collaborazione con MotoGP nasce proprio dalla condivisione di valori e dalla volontà di offrire esperienze sempre più coinvolgenti.
Anche l’Amministratore Delegato Paolo Magri ha evidenziato il carattere strategico dell’accordo, che rafforza il percorso di internazionalizzazione di EICMA e apre nuove opportunità per aziende e operatori. L’edizione 2026 si preannuncia come la più ampia di sempre, con dieci padiglioni e la presenza completa dei produttori.
Dal mondo MotoGP sono arrivati commenti entusiasti. Carlos Ezpeleta ha definito la partnership un passo importante per avvicinare ulteriormente il pubblico globale allo sport, creando nuove modalità di interazione e ampliando la fanbase internazionale.
Anche la FIM ha espresso il proprio sostegno. Il presidente Jorge Viegas ha parlato di un progetto in linea con lo spirito della federazione, capace di unire innovazione, storia e nuove generazioni. La mostra dedicata alla MotoGP sarà ospitata successivamente anche nel nuovo museo motociclistico della FIM in Svizzera.
La Federazione Motociclistica Italiana ha accolto con favore l’iniziativa, sottolineando il ruolo centrale dell’Italia nella storia del Motomondiale e l’importanza di un progetto che valorizza sport, cultura e industria. Un percorso che punta a rafforzare l’intero sistema motociclistico nazionale.
Con EICMA.SHIFT UP, MotoGP ed EICMA trasformano la loro collaborazione in un viaggio condiviso che unisce piste, prodotti, innovazione e passione. Il 2026 non rappresenta un punto d’arrivo, ma l’inizio di una nuova fase per il mondo delle due ruote, dove sport e industria avanzano insieme verso il futuro.
Foto Uff. Stampa Eicma.